AR×Webでまちの魅力を発信。「お城を再現したい」という願いから始まった、都留市のシティプロモーション「つるのルーツ」

都留市役所産業課からの当初のご依頼は、「かつてあった城と城下町の町並みをARで再現したい」というものでした。都留市は江戸時代に谷村藩の城下町として栄えた歴史を持ちますが、城は現存していません。ARで往時の姿を見せることで、市民や観光客に歴史を体感してもらう、という構想です。

ただ、市が本当に目指していたのは、ARそのものではありませんでした。その先にある「市民の城下町としてのアイデンティティを、引き継いでいきたい」という思いです。

観光戦略の一環で行ったアンケートでは、60歳以上の世代が城下町に強い愛着を持つ一方で、40歳以下の若い世代は、歴史に触れる機会が少なくなっていることがわかりました。

歴史を知る世代が少なくなっていくなかで、城下町としてのアイデンティティをどう引き継ぐか。ARを作ること自体は手段であって、目的ではない。そこに立ち返るところから始めました。

当初はAR制作のご依頼でしたが、私たちがお伝えしたのは、ひとつの提案でした。

「ARは実装する前提で、その手前にあるコンセプトから、一緒に考えませんか」。

ARで城を再現しても、一度見て終わりでは、市民のアイデンティティにはつながりにくい。日常のなかで繰り返し歴史に触れる仕組みがなければ、愛着は育ちにくいのではないか、そう考えたからです。技術ありきではなく、目的から始める。この方針に共感いただけたことが、ご一緒する出発点になりました。

都留市役所産業課とC-tableは、まず「都留市の良さとは何か」を問い直すワークショップを行いました。城跡や町並みといった目に見える遺産だけでなく、市民性や暮らしのなかにある価値にも目を向け、プロジェクトのコンセプトを再構築していきました。

そこから導き出された方向性をもとに形になったのが、3つの機能を組み合わせた「つるのルーツ」です。

• 歴史ニュースサイト … 都留市の歴史を掘り起こして発信する
• WebAR … 歴史的スポットでスマートフォンをかざすと、城下町の町並みが現れる
• LINE公式アカウント … 記事の閲覧やARスポットの訪問で「城下町ポイント」が貯まる

「城下町ポイント」は市内の提携店舗で使えるため、歴史への関心が、地域経済にもつながる構造です。ARは当初の構想どおり実装しつつ、それだけに頼らない設計にしました。技術ありきではなくコンセプトから見直し、方向性を定めたうえで実装を重ねて、2023年5月のサービス開始に至りました。